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那些让你一听就记住的品牌名,只因为创作者掌握了这个6个套路

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文案人离不开公司品牌或者产品取名字,好名字是公司的第一个广告,一个好名字能让品牌在市场中占尽先机,一个不好的名字,阻碍品牌的发展,玩砸品牌也不是耸人听闻。
在今天互联网时代,要求名字既符合产品定位,又富有时代气息,生动,简洁,有格调。
比如韩寒的餐厅,很高兴遇见;高晓松的脱口秀,晓说;手机品牌,小米,锤子;虾米音乐,喜马拉雅,美图秀秀等等。这些,让人很亲切同时个性十足。

一个好文案,就要学会给品牌取名字,也是衡量一个文案的水平是否资深。
首先,要知道好名字的5个标准。
好念
好名字尽量简单,少用冷僻字,让人一听就明白了,就记住了。
比如娃哈哈、北冰洋、高露洁和蓝天六必治。听力比视觉更容易让人留下深刻印象,所以很多人能记住几百首歌曲的名字,但是背诵不出来一篇好文章。简洁的发音、容易书写,能消除消费者对产品的陌生感。
简单好念的名字让消费购买更方便,大家都容易选择一款名字好念并朗朗顺口的商品,因为方便。特别是药品,开瑞坦和康泰克,别人一听就知道是做什么的,有什么功效,如果叫做微粉化氯雷他定片或者美扑为麻片,感觉就不一样了。
 好记
品牌名称应该方便记忆。更容易植入到消费者心里,如果让消费者很久才想起的品牌,消费者一般会选择他记住的品牌商品。
比如有个胃药斯达舒,广告谐音是四大叔,在大家的印象里,大家买胃药第一想到的就是它。
特别
取名字必须个性化,要与其他品牌做区分,最好是独一无二的,可以站在大品牌的对立方取个名字。比如轿车赛欧,赛过欧宝。
产生正面积极的联想。
品牌一般有寓意,我们要让名字产生正面的联想。所以起名后,要好好的多念几篇,看是否产生不好的联想。
现在你不能把品牌起个带“三”的名字吧,因为很容易让人联想起三株、三鹿,做手机不能取带“导”字,因为波导手机关闭了,这是大家特别注意的。

附:一看就喜欢的品牌名
宜家:出自诗经“侄子于归,宜其室家”
惠普科技:恩惠普及天下大众
可口可乐、海飞丝、淘宝、易趣、优步、支付宝
符合产品的调性
比如空调叫春兰,但摩托车叫春兰虎、春兰豹,就不搭调了。比例影儿时装适合女性,男装只能叫七匹狼,或者叫柒牌服装,名字就代表产品的属性。看到这个名字,就想起品牌的个性和特征。
二、向好品牌学习取名字的精髓
把世界好的品牌,好好研究,仔细揣摩,读出其中的精髓,自己悟不出来的请教高人。只有大量的阅读,肚子里有料,才会倒出好东西,否自吐出来的是口水。拿来主义不是不好,我们把它消化了,吸收,再把它服务于社会,发扬价值。
比如汽车奔驰传达的是一种霸气;宝马代表的是一种时尚,一种精致富裕的中产阶级生活;沃尔沃代表的是安全。牛仔服万宝路代表的是男子汉的气概,西部情怀;李维斯代表的是自由,反叛有个性。
化妆品,欧莱雅代表时尚,浪漫奔放;资生堂代表的追求艺术,精致美丽和完美。
快餐,麦当劳代表年轻、张扬、个性,快乐;肯德基代表营养美味欢聚。
 

三、要收集信息,了解产品。
包括企业背景,产品状况,优缺点和行业竞争格局。品牌的定位,消费者的消费习惯,同行业产品的名字。
对产品不了解,就给他做取名字做广告,那是欺骗消费者,最后赔了自己。毛主席的精神,“没有调查没有发言权”,我们不能忘记。
有很多明星代言的产品,最后成为遗害大众的毒品,这样的实例最好不要发生在自己身上。
四、发散思维,拟写草案
面对大量复杂的资料,头脑发晕,不知所措怎么办。建议从产品本质、特征、功能、优势和精神气质方面,全部用词语写下来,把所有想到的,包括与其他品牌的区别,越多越好。对收集来的资料全力消化,从复杂中理出头绪,拟出名字草案。
我以前的办法,就找相关的产品报道,包括比较知名报纸,杂志,刊物,网络浏览一篇,把有用的东西都记录下来,再结合现有产品的资料,进行毫无顾忌的,天马行空的思考。没有灵感,暂时停下下,尝试寻找灵感的地方。

五、甄选归类,形成报告
准备好一批备选的方案,对这些词汇进行归类,每一类别有具体的差异,在此进行扩展和补充。能表现产品个性,体现产品风格,富有产品内涵,一般容易被采纳。比如,支付宝、好记性,小罐茶,喜茶、江小白等等。
 六、提案卖稿,下笔收钱
我们在做提案时,把想好的名字,每一个页面放一个名字。每个名字要有创意阐述或者创作说明,把每个名字的思考过程进行总结,让老板和同事方便了解你的想法。
你可以在每个名字后面备注,你主推,候选的和参考的。让大家集中时间来思考。
只要功夫深,必将赢得大家认可,老板点头。文案大神,印钞机的美名即将降落在你的头上。
 
 
成功的产品案例:
运动服:耐克、锐步、阿迪达斯、李宁、安踏、
电池:劲霸、金霸王
食品:旺旺
化妆品:欧碧泉、倩碧、欧莱雅、兰芝、香奈儿
电脑:奔腾、广告语:给电脑一颗奔腾的心
酷睿
甲骨文(ORACLE)
药品:万艾可,伟哥
汽车:奔驰、捷豹、宝马、路虎、悍马、森林人、马自达 雪铁龙,途锐。
2019年9月27日 19:27
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