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职场文案小白进化论

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要成为一名资深文案,除了平时的工作用心外,平时的积累是不可少的,所谓在”功夫在诗外“,”台上一分钟,台下十年功“,说的都是平时练习,要见多识广。俗话说,肚子里要有货。要让自己的文案就是印钞机,是老板的香饽饽,要加强自我修炼,我根据自己走过的路,提供以下几点作为你的参考:

1、大量阅读书籍,加大知识面。

首先读专业书籍,比如我上次推荐的《广告文案-文案人的自我修炼手册》、最近的《爆款文案》和《改变地产策划人的23堂课》这几本实操型的,是别人高手走过的路。

另外作为文案不固定于专业书籍,你可以读历史,社会哲学,文化,经济、市场营销方面的书,文案要懂营销,要懂经济,文案写得好不是一定文笔好,还要写得有专业内涵。

每天至少要读一本书,很多文案高手一天读四、五本,这个人就是台湾文案人李欣频。读书效率要高,但不能走马观花,好的书要反复读。

2、深入与消费市场,仔细去研究消费的需求。

职场小白,最缺的就是了解消费者的经验,文案是写给消费者看的,不是写给老板看的,文案高手都善于把客户关注的东西用生动的方式表达给消费者。当你没有思路,找不到感觉时,就去与消费者交流,了解他们希望看到的,对什么最关注,这就是你写文案的方向。我以前在做地产文案的时候经常泡在案场,与客户沟通,与售楼小姐聊。打个不恰当的比方,香港武侠小说家古龙,喜欢喝酒,喜欢泡妞,尽情体验了社会的人情冷暖。所以写出洛阳纸贵的武侠小说,当然我的意思不是说去放纵自己,而是去贴近市场,写出消费者心里的话。

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3、要实践,多练习。

好东西是在实战中出来的,自己要多写,孰能生巧。有的人想法很多,但没有写出来,就不能固化,就不能形成自己的风格。

职场小白可以从简单的开始写,可以从朋友圈文案,或者一个标题,一个短消息,一个100多字的户外广告,去思考怎么写,首先不要考虑创意,怎么把它写顺,然后拿给他人,是不是别人喜欢看。很多经典的句子不是一下子写出,要经过长期修炼而来。所以生手不要着急,要平和心态,持之以恒。

4、尝试形成自己的创作体系和风格。

每个书法家有自己的风格,每个歌手有自己的唱法,只有个性,有张力才会被别人记住。慢慢形成自己的体系,以后围绕自己的体系,进行打磨,在写出好作品的同时,带有明显的个性风格,这时候你就是老手了,在行业里有一定的知名度,以后当想起著名文案的时候,就想起有一个你。

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2019年9月24日 23:01
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