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大型门户网站的SEO如何规划?

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大型门户网站SEO工作比较复杂,需要一个统筹的SEO,然后按照工作计划进行分解,实现优化目标,我们可以用一个框架性规划思考,这是SEO人员要掌握的。

 

 

一、优化的8个关键步骤

 

  1. 1、理清所管理网站的物理构成,域名、业务、频道。
  2. 最好用树状方式画出实际运营网站包括那些域名。
  3. 2、分析网站数据,弄清楚网站流量的核心流量所在的域名、业务、频道。
  4. 尽管对于大型网站来说有多个域名、频道,但是网站流量的重要来源往往依靠某几个域名或者几个频道,所以我们首先要了解网站的流量构成,这样才能有针对的进行优化,以下问题有助于我们进一步分析网站的流量数据。

1)那个域名收录最多?

2)那个域名流量最大?

3)那个域名SEO流量占比最大?

在域名下,可能会细致到频道的层面,关于频道,问题修改如下。

1)那个频道收录最多?

2)那个频道流量最大?

1)那个频道SEO流量占比最大?

频道会涉及业务,问题继续修改如下。

1)那个业务的收录最大?

2)那个业务流量最大?

3)那个业务SEO流量占比最大?

  1. 3、分析目前网站流量和理想流量的目标差异-定目标。

对于正常运行的网站,特别是新闻类网站,来自搜索引擎的流量占到总流量的的30%-50%算比较正常,如果低于30%,说明搜索引擎优化的空间巨大。

当然,在分析流量来源的时候需要区分是通过广告引来的搜索引擎流量还是自然搜索带来的流量,一般我们认为,自然流量要占到20%以上才是健康的流量构成。

有了明确的数据和相对明确的目标,我们就可以对SEO工作提出明确的要求,

  1. 4、启动现状监控,在目标一定的情况下,需要对SEO进展进行持续的监控,辅助对方案进行调整。

对数据监控主要包括对以下数据的详细监控。关键词排名、收录情况、每个频道、域名的流量构成和实际的流量数据。

  1. 5、分析网站的SEO薄弱点-找切入口.

1)那个域名流量最低?

2)那个域名收录最少?

1)那个域名SEO占比最少?

  1. 6、做方案-找对策。

做方案时一定要对症下药,基本方法:依据前述思路,对网站注意进行梳理,然后依据数据进行分析,在分析过程中,发现一个问题就把问题列出来,最后分析对应的SEO解决方案。

  1. 7、落实。

针对一个网站或者一个大频道的SEO,建议一次性完成线上修改,一次性上线,这样能减少网站的不稳定性。

  8、监控。

SEO方案上线后,必须持续的采集数据,并对方案的效果进行评估

。在评估效果方面,一般采用对比分析的方案,通过优化前的基准值对比优化后的效果(收录、排名、流量),可以评价优化的效果。比如取优化前的2个月的平均和优化方案后的第二到第三个月的效果进行评估。

在效果评估时需要对特殊时间段的数据进行剔除,节假日是一个重要的剔除因素。比如春节,有个巨幅的回落,如果刚好春节前不久完成优化落实,在做评估时,要考虑春节的时间段。不然评估就失去意义。

 

 

二、要集中解决三类问题

 

  1. 1、收录类。

收录问题具体细分:

1)网页没有被蜘蛛抓取;

2)网页明显有蜘蛛抓取记录,但是一直没有被收录;

3)网页显示已经被索引擎收录,但是网页在搜索引擎的快照显示已经很久没有被更新了。

4)其他收录相关问题,如收录页面显示不全。

如果存在以上问题,就需要考虑优化收录的SEO方案,需要重点考虑:

1)未收录的页面是否Robots禁止蜘蛛爬行;

2)未收录页面是否存在Url友好方面的问题?

3)未收录页面是否在网站结构中隐藏过深,蜘蛛无法爬行?

4)站内锚文本是否没有安排,因为页面权重过低,未收录页面内容是否原创度不够?

5)未收录页面是否因为存在重复页面,导致没有被收录?

 

  1. 2、排名类。
  2.  

排名类问题,可以细分:

1)网页部署的关键词在搜索引擎的排名之前良好,现在完全消失;

1)网页部署的关键词在搜索引擎尚有排名但是排名不好;

1)网页部署的关键词在搜索引擎的排名不稳定,名次上下浮动很大。

遇到排名问题,需要考虑以下问题:

1)关键词是否进行合理部署?

2)页面所部署的关键词设计是否存在堆叠?

3)页面部署的关键词是否竞争过于激烈?

4)页面部署的关键词是否最近反复对此调整过?

5)标题、导航、META参数,内容等区域设置的关键词是否和页面内容相关?

6)页面部署的关键词的密度是否足够?一般建议密度需要在1.5%以上。

 

3、流量类:

 

网页关键词有不错的排名,但是流量不好,这可以归为流量问题,流量优化主要考虑:

1)页面部署的关键词是否过于长尾,本身搜索数量就很少?这样可能出现排名很好,但流量很少的情况。

2)页面部署的关键词是否季节性很强?如果页面当前主要优化的关键词是与鞭炮有关的,非节日时段的肯定搜索量偏低。

3)页面部署的关键词是否没有考虑组合词组,这样即使关键词排名很好,但是没有帮助相关词汇一同上升,单一关键词引流效果不一定显著。

4)当前网页是否存在稳定性问题,如果网页不稳定,即使关键词排名不错,但是能真正访问到页面的流量还是很少的。

5)网站速度是否存在问题,如果网站打开耗时比较长,大部分的用户的会选择关闭。

 

 

在对网站进行分析的时候,针对发现的每个问题,需要详细的描述,然后有针对性提出具体的解决方案,并且需要评估改方案可能带来的影响和影响时间。比如发现关键词的设置不够优化,建议修改标题并对页面关键词进行重新排布,这种情况,SEO需要考虑如下问题:

1)频繁修改关键词,是否有惩罚?

2)修改标题后,重新进入排名,大概时间是多长?

3)如果关键词排名上升到特定位置,大概日均搜索流量有多少,引来的人数大概有多少?

 

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2019年9月6日 13:34
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