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为什么你的文章阅读量少?看看自媒体曝文10万+的标题技巧

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一个好的标题会直接影响到文章的阅读量、网站访问量、用户的点击行为最终均会影响转化率。有人说网络营销没有绝对的干货,有的是百分百的软文,我认为是这样的,只要我们个人网站-微信图片_20190424234927提供的内容是有用户需求并且有价值的,我觉得就是一篇成功的软文。

很少有人一次就可以把标题起到位,特别是新手需要不断去锻炼尝试,通过数据分析用户的反馈去调整。从统计上来说,10个中有8个人会读标题,只有2个人会读文章。所以应该多花时间在标题上,因为它直接决定文章的点开率。所以说一个好的标题等于成功了一小步。

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下面的15大标题法则是从1000多篇10w阅读量文章中归纳总结出来的。

1:符号法则              2:数字法则

3:傍大款法则             4:知乎体法则

5:对比法则              6:接地气法则

7:识别度法则             8:用户通点法则

9:露大腿法则             10:关键矛盾法则

11:人性弱点法则           12:追热点法则

13:对号入座法则           14:夸张法则

15:盘点法则

当然这样归纳对于很多新手来说不是很明白,接下来结合具体的案例分析。

 

1:符号法则

 

叹号表示惊讶,多用于赞扬、愤怒、叹息、伤感等强烈的感情,用这种符号一般能引起人们的关注,帮你补脑出情绪。

通过提出问题来吸引关注,从而促使读者产生兴趣,多用于反问,尝试把叙述句改成反问句,会发现预期明显加强,核心内容更加突出,问句也容易引起读者的共鸣。

省略号很好的突出了悬念,欲言又止,留下充分的想象空间,多用于揭晓答案,出乎意料的结果,期待已久的事件。

符号是高度抽象的,表达抽象概念,可以帮读者脑补出蕴含的情绪,另外,人天生对符号有很强的识别度,所以在标题中使用可以起到好的效果。

感叹号案例:

修改前:印度阿三有什么神技能?

修改后:逆天神技能,印度人民又开挂了!

点评:修改前是把一个开放性的问题抛给用户,让用户会有摸不着头脑的感觉。修改后,先用了逆天神技能夸张的词语,接下来告诉用户印度又出新技能。而因为网上有大量印度开挂的好玩视频,所以大家会抱着娱乐的心态打开看。

问号案例:

修改前:揭秘石榴婆报告篇篇10W 原因

修改后:石榴婆报告篇篇10W 是怎么练就的?

点评:相信所有运营小编都有这个疑问,别人都可以有10W ,都希望去学习精华和经验,提高运营技巧和阅读量,增长粉丝。这就是戳中用户痛点,让他们怀着解决问题的心态去阅读。

省略号案例:

修改前:中国首富向银行心脏插刀,银行破产模式开启

修改后:打劫!中国首富向银行心脏插刀,银行破产模式开启,我们的钱……

点评:修改前给人的感觉像是普通的新闻,那么我们想如果人们存钱,最关心什么,会关心自己的钱会怎么样。修改后,就利用了大家这种关心自己的钱的心理,用了省略号,吸引用户想打开看看到底会怎样。

 

2:数字法则

 

数字,让人首次反应文章有效信息含量高,而且迫切想知道到底是哪几点,这类话题以及帮读者提炼总结干货,能激发人们打开文章获取有价值东西的欲望。

另外数字和汉字有鲜明的区别,适当使用数字可以在视觉上造成冲击,识别度高吸引读者目光。

案例一:

修改前:国家能源局煤炭司原副司长魏鹏远因涉嫌受贿、巨额资产来源不明被捕

修改后:煤炭司原副司长魏鹏远被公诉,家藏2.3亿现金烧坏4台印钞机

点评:修改前很普通,缺乏刺激感,修改后红遍大江南北的原因有两点:一是有具体的钱数字,后面提到的点钞机会对前面的数字有无穷放大的效果;二是钱多到可以烧坏点钞机,这是用户可以用来互相调侃的梗,更有利于这个话题的传播。

案例二:

修改前:如何卖掉你的房子

修改后:如何在24小时内毫不费力的卖掉你的房子

点评:大家都知道房子有时候能卖2-3个月也卖不出都很正常,24小时就能卖出让这件事看起来很轻松,这都是数字带给我们的视觉冲击力。

 

3:傍大款法则

 

名人效应,每个人或多或少有膜拜权威的心理,所以当标题上出现政府部门,名企,名校,名人等字眼,自然就会吸引读者打开。这种以名人名企为背书的文章,在微信转化率较高。

案例一:

修改前:女子整容后赴台湾卖淫成头牌

修改后:大陆女子神似范冰冰赴台卖淫:14天内至少接客110人

点评:整成范冰冰了可以干很多事情,却去卖淫,形成具大的反差,同时用到了数字法则。

案例二:

修改前:广东高空风能技术有限公司技术全球领先

修改后:揭秘|一家超越谷歌的中国公司诞生了

点评:标题看着高大上,但是没有吸引力,很多公司容易犯这样的问题。自己标榜自己有多牛没有用,改后利用了知名企业,谷歌大家都知道,已经很牛了,但是这个企业可以超越谷歌,大家就会好奇有什么本事,从而提高打开率。

 

4:知乎体法则

 

这是近几年比较火的知乎式标题,知乎式标题比较适合一些科普贴,或者讲述一些普通人接触不到的事物,给当下热门的事物给予评价。

 

5:对比法则

 

对比法则主要以某方面的差异为基点,通过数字对比,明显的矛盾体对比,与常识相违背制造冲突,此法则可与夸张法则搭配使用。

案例一:

修改前:7页PPT叫你秒懂互联网文案

修改后:月薪3000与月薪30000的文案的区别

点评:利用了所有人都希望薪水高点的心态,尤其是新手都想看看月薪3万的和3千的到底有什么区别。

 

6:接地气法则

 

尽量避免使用高大上的词语来显示自己的专业度,反而要使用通俗易懂的词语,大家熟知的名词,因为标题越关键词越容易理解,受众面越广,越垂直越专业,传播性越弱。

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7:识别度法则

 

什么是知名度?

大家都知道这个人或者企业,比如苹果,乔布斯,马云。

什么是识别度?

一听到这个名字就会有很强烈的标签印象,比如马佳佳,罗永浩,现在识别度越来越重要,标题中要有鲜明的标签。

案例一:

修改前:近10年最成功的10位互联网大佬:最失败的项目是什么?

修改后:张晓龙、雷军、刘强东、周鸿炜等10位大佬,最失败的项目是什么?

点评:改前从标题上看这样的文章经常看到,有点麻木,随便搬过来谁似乎都可以称之为大佬,于是换上一些真正的大佬,许多人看到这些名字已经产生兴趣了,这就是识别度。

 

8:用户通点法则

 

任何一篇好的文章,都会传递很多有价值的信息,那么就需要选择用户最关心的那个痛点呈现在标题上。

案例一:

修改前:不可不看的微信好友删除教程

修改后:如何优雅的查出微信里删除了谁?

点评:首先解决了查出微信里谁删除他这一痛点,还不会骚扰对方,非常的优雅,提升了删除好友这件事的逼格,所以这篇文章不但阅读量暴增,更有上千个公众号转载,知乎日报、知乎精选,今日头条都在首页头条位置给了展示,这也是典型的知乎体。

 

9:露大腿法则

 

何为露大腿?在标题里设置悬念,把话说一半,剩下的一半关键信息在文中阅读。

案例一:

修改前:陪伴是最好的爱

修改后:十年时间账单,看到最后一条泪崩了

点评:修改前是明显的心灵鸡汤,修改后,类似于网上视频经常看到的“第几秒给跪了,真好看”等等,不打开根本不知道说的点在哪,所以会引起大家的好奇心打开看。

案例二:

修改前:王顺德老头裸背走秀,真的火了

万万没有想到,中国最潮的大叔竟然是她

点评:改前大家看到王顺德就没有兴趣了,不知道是谁。再来看改后的,首先在大众的认知中,最潮和大叔并没有联系,最后也没有没有告诉读者到底是谁,会让大家感觉应该是个意想不到的人,所以会挑起大家的好奇心。

 

10:关键矛盾法则

 

关键矛盾法则,是在陈述句中寻找主题矛盾,并将关键矛盾放大化,使读者在阅读时一眼就发现矛盾冲突,提起兴趣点开阅读,没有矛盾也要创造矛盾。

案例一:

修改前:如何快速搞定投资人

修改后:他只用了10分钟,就搞定了500万投资

点评:10分钟和500万有矛盾点,融资少则一两个月,多则几年。读者看到这个标题,一定会想:文章里会有它独到的方法。

案例二:

修改前:RIO鸡尾酒的逆袭之路

修改后:欠债2500到半年营收16亿

点评:这个标题属于逆袭类,和史玉柱类似,比如史玉柱著名的“负翁”,变成了中国首富。

案例三:

修改前:结婚还需要门当户对

修改后:为什么千万不要爱上一个穷人

点评:从说教鸡汤型转为唠家常型,更尖锐直白地指出了婚恋问题。

 

11:人性弱点法则

 

起标题可以切一些大众敏感话题,比如暴食、贪婪、懒惰、嫉妒、骄傲、淫欲、愤怒等,戳中人性弱点就会提高关注度,那些自制力不强的人,或许就会被你的标题诱导进入你的文章,但是一定要注意分寸和尺度,不要违背微信公众平台的内容规则,一定要优雅戳中人性。

案例一:

修改前:你童年看的第一部动画片是什么?

修改后:你的第一部日本爱情动作片是什么?

点评:修改后的标题,恐怕再忙也会点开看下,直戳男性的性弱点,大部分男性最感兴趣的话题,大家和我看的是不是同一部,阅读量直接攀升,瞬间破10万+

 

12:追踪热点法则

 

结合最新的热点事件,节日、季节、不仅具有时效性,还能吸引大众对热点的关注、提高文章打卡率和转发率,但要有观点和态度,内容也要能够贴合,尽量不做标题党。

案例一:

修改前:六小龄童春晚节目被毙

修改后:六小龄童:只要春晚需要随叫随到

点评:形成反差,第一个标题给人感觉是节目不好,第二个标题看了会让人想起六小龄童没有上春晚,这会戳中大众,因为西游记寄托了好几代人的情怀,当这种煽情的话一出,变戳中了心中的软肋。

案例二:

修改前:深度好文:全面盘点太子妃升职记的看点

修改后:太子妃升职记剧组太穷,但是却看得欲罢不能

点评:借了太子妃5毛钱特效的热点,虽然穷,效果反而却那么好,让人产生想看看的欲望。

 

13:对号入座:

 

读者越来越喜欢和自己有关的内容,或者说能站在自己的角度进行思考与对比的内容,可以对号入座,所以我们说感同身受可能是好的内容的基本标准看到这样的标题,心里会想这说的不就是我吗?

案例一:

修改前:华尔街菁英的那些事

修改后:比你有钱,比你帅,比你聪明,身材还比好的华尔街精英们

这个法则会让很多人有代入感,比如星座、地域等,比如朋友圈里经常有文章和巨蟹座有关的,就会转发,有的人甚至转发相关的人。再比如说重庆好,重庆人就会自发的转起来。

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14:夸张法则:

 

利用对某件事情或者某个夸大,甚至国际的看法,来吸引读者的注意力,很多时候夸张的手法可以让你的标题看起来脱离了现实,用户对于这种不符合常理的东西自然有好奇心,进而对内容产生兴趣。

案例一:

修改前:不得不看的创意文案

修改后:价值30万的创意文案,超过100万人收藏

点评:修改后赋予创意文案价值,虽然有夸张的成分,但是价值30万很诱人,人都有盲从心理,超过10万人收藏,这么多人都关注,我也要看看,也说明文章内有干货,进一步吸引读者点开阅读。

 

15:盘点法则

 

总结梳理某个细分领域的内容,给读者系统性的认识,或者把原先复杂的内容做个简化,帮读者节约时间,提高效率,不过内容要足够干货,越有价值的内容转发越高。

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2019年4月24日 23:44
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